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2018-07-14

刊物

包裝設計——農夫山泉的獨特視覺

1. 東方樹葉

2011年推出的0卡路里的原味茶飲料,由Pearlfisher公司進行的包裝設計,瓶身設計造型獨特,融入了中國“天圓地方”的傳統文化;瓶身標簽更是通入了中國的剪紙藝。整個包裝散發著濃濃的中國文化氣息。

2.打奶茶

打奶茶是農夫山泉2013年推出的新品,委托的是希臘設計公司Mousegraphics進行的包裝設計。“打奶”就是用筅把茶和奶充分的攪拌在一起,所以瓶裝設計的靈感來自于古代的打茶工具—茶筅(讀xian)。打奶茶分為黑白(抹茶和紅茶)兩款,包裝文藝氣息濃烈,優雅簡潔。

3. 玻璃瓶高端天然礦泉水

農夫山泉中顏值最高的水,獲得過三個國際大獎。包裝設計繪制了極具長白山特色的雪花、山楂海棠、蕨類植物、紅松果實、馬鹿、東北虎、中華秋沙鴨和鶚共8幅插畫,用絲網印刷的方式印制到瓶身上。插畫表達了農夫山泉對長白山和棲息其中的生靈的敬畏,細長的玻璃瓶身符合高端市場的定位,使得整個產品具備濃郁的自然人文氣質。

4. 學生礦泉水

這款產品由英國“Horse設計室”設計,包裝采用了色彩鮮艷的“插畫風”設計,以長白山春、夏、秋、冬四季為主題。整個設計極具想象力,充滿了自然的風情與趣味春天的林蛙長出了翅膀,夏天的鹿先生頭上繁花似錦,秋天的熊在等樹上的魚兒成熟,冬天的猞猁把自己裝在鞋里溜冰。另外,瓶身采用了“運動蓋”的設計,單手就能開關,開蓋狀態下,普通的側翻、倒置都不會使水流出,只有在受壓情況下才會出水,這種趣味設計非常適合好奇心強的孩子們使用。

5.嬰幼兒水

2015年推出的三款產品之一。嬰幼兒飲用天然水的包裝采用矮胖的造型,以求給人穩固可靠的感覺。瓶身的設計人性化地適用于爸爸和媽媽的不同手型。整個設計簡約并能彰顯品質。

6.茶π

農夫山泉2016年推出的一個果茶系列,包裝設計融合了東方樹葉瓶身以及學生礦泉水的插畫。瓶身標簽色彩鮮艷,藝術氣息十足,符合產品“年輕”的定位,彰顯年輕人的個性與活力。


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